'Vogue' anuncia na SPFW campanha global de estímulo à saúde
23 de janeiro de 2012 • 19h24 • atualizado às 19h26

Juliana Crem

Direto de São Paulo

Daniela Falcão, diretora da revista Vogue brasileira, recebeu a imprensa no lounge da publicação, instalado nos corredores da Bienal do Ibirapuera, onde acontece a 32ª edição da São Paulo Fashion Week, para anunciar a campanha global da revista à favor do estímulo à saúde. Batizada de The Health Initiative (A iniciativa da saúde), a campanha terá início em junho e será adotada por todas as publicações que levam o nome Vogue no mundo com o intuito de promover o estilo de vida saudável, informando sobre distúrbios alimentares como obesidade, bulimina, anorexia, entre outros e questões relacionadas à saúde.

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"A cada seis meses, quando acontece a temporada de moda de Paris, os diretores das revistas de todo o mundo se reúnem para trocar ideias e Jonathan Newhouse, nosso CEO, propôs a criação de outro evento que pudesse unir todas as edições em prol de uma causa, como a Fashion's Night Out, mas sem a ligação com o comércio. Nas edições americana e italiana existiam campanhas contra os distúrbios alimentares, mais fortemente ligadas à anorexia, que eram problemas destes países, e a Anna Wintour sugeriu que a campanha de iniciativa à saúde fosse adotada por todas as publicações, que podem customizá-la de acordo com a necessidade de cada nação", contou Daniela.

Segundo a diretora de redação, na publicação da China, por exemplo, o foco será a obesidade, visto que a maioria da população tem engordado consideravelmente e há altos níveis de colesterol e triglicerídios como consequência da má alimentação. No Brasil, o foco da campanha durante pelo menos um ano será o respeito ao corpo. "A brasileira é muito corajosa, de uma forma negativa. Ela trata o corpo como um laboratório, por isso vamos falar de obesidade e anorexia, mas principalmente do uso indiscriminado de medicamentos para emagrecer. Queremos debater às claras", disse Daniela, lembrando que a campanha será permanente e deverá falar de nutrição, cuidados e respeito ao organismo, falando "de todas as porcarias e remédios que colocamos para dentro".

Daniela lembrou que a imagem de mulher ideal que temos atualmente não é responsabilidade unicamente do mundo da moda, mas também do cinema e foi construída ao longo dos anos. "Construiu-se a imagem de mulher perfeita com tamanho zero, mas queremos mostrar que a mulher de Vogue tem glamour, mas um corpo possível", explicou. Assim, a publicação passará a seguir os pilares da The Health Initiative e pretende firmar parcerias com universidades, além de se comprometer a não publicar fotos de mulheres que não são saudáveis e de modelos menores de 16 anos.

"Não podemos proibir um estilista de usar uma modelo magérrima na passarela, já que lá são sempre deusas e é assim que tem que ser, mas temos que ser factíveis e muitas vezes há uma separação. A modelo de passarela nem sempre é modelo para a capa", concluiu a diretora de redação.

São Paulo Fashion Week
A SPFW é o evento de moda mais importante da América Latina e atrai diversas marcas nacionais renomadas e modelos internacionais, além, claro, de celebridades e fashionistas. A edição de inverno 2012, a 32ª do evento, acontece entre os dias 19 e 24 de janeiro de 2012, no prédio da Bienal, no Parque do Ibirapuera, em São Paulo. Algumas grifes decidiram apresentar suas coleções em locais externos da cidade, como Cavalera, Neon, Reinaldo Lourenço e Pedro Lourenço.