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| Moda |
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Sábado, 8 de agosto de 2009, 18h02
Campanhas de moda serão exibidas no Festival de Veneza
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Michelle Achkar
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O mais antigo festival de cinema do mundo, o de Veneza, que acontece em setembro, na cidade italiana, terá espaço dedicado à moda. Campanhas criadas especialmente para a Internet de algumas das mais importantes marcas mundiais serão exibidas em um lounge durante o evento. A iniciativa é inédita e confirma que criar vídeos para lançar coleções parece mesmo ser o futuro da publicidade na moda.
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Os vídeos Les Noces de Papier, diridigo pelo diretor, escritor e ator austríaco de origem italiana Edoardo Winspeare para a Louis Vuitton; La Scarpa, do diretor italiano Andrea Rovetta para a Ferragamo; e Paris-Moscou, um filme mudo, em preto-e-branco, que conta a história de Chanel a partir de 1913, comandado pelo próprio estilista Karl Lagerfeld para a Chanel, serão mostrados no lounge Style Star, entre os dias 2 e 12 de setembro. Style Star é um projeto para divulgação de curtas de moda, especialmente de marcas de luxo, criado pela italiana Marina Garzoni. Inicialmente o projeto seria lançado no Festival de Cannes de 2010. Haverá também uma versão online do festival.
A febre de uso da Internet ganhou força em época de crise como uma alternativa às milionárias campanhas. Karl Lagerfeld usou a rede para lançar linhas da Chanel, para divulgar a nova campanha do perfume Chanel nº 5, com a atriz francesa Audrey Tautou, e também para aumentar o interesse pelo desfile da coleção Cruise, que foi lançada com desfile em Veneza. Matthew Williamson para a H&M também criou campanha com veiculação exclusivamente online. A Dior também fez um minifilme em clima noir com a atriz francesa Marion Cotillard, dirigido por Oliver Dahan, para divulgar a bolsa Lady Dior.
Aqui no Brasil, a dupla Carolina Glidden-Gannon (que já foi assistente de Patrícia Field) e David Pollak, que comandam a marca D´Arouche, filmou a modelo Ana Claudia Michels tomando banho de camiseta para lançar uma coleção inverno 2009 da marca. E a grife Philosofée lançou sua coleção verão 2010 batizada de Céu & Sonhos com vídeo em seu site.
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Especial para Terra
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