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Glória Coelho inspirou-se nas mulheres de Atenas para o SPFW

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A idéia pode ser descobrir um novo gancho de marketing ou um novo nicho de acessórios, mas uma tendência se observa em todas elas: estas companhias se inspiram nas ruas para se manter atuais e seduzir seus clientes.

O look esportivo, lançado nos anos 90, correu o mundo e milhões de pessoas exibiam rostos de seus astros da música e do cinema favoritos estampados em casacos de moletom, bonés de beisebol e roupas da malha.

Tanto é assim que roupas de banho de marcas esportivas como Adidas e Puma pontilham as páginas da Vogue e outras revistas femininas dedicam seções especiais a roupas com inspiração esportiva assinadas por estilistas como Armani, Ralph Lauren, Dior e Gucci.

"Os abastados, acostumados a comprar produtos sofisticados, estão adotando produções mais populares para parecerem atuais", explicou à AFP Pierre-François Le Louet, diretor-geral da consultoria de moda Nelly. Antes, era exatamente o oposto, acrescentou.

"Durante um longo tempo, sociólogos e estilistas trabalharam segundo a premissa de que as classes mais baixas eram inspiradas pela moda da classe mais alta", disse ele.

Agora, a moda usada em esportes como golfe, vela ou esqui se confunde com a de esportes considerados menos privilegiados, tais como surfe, atletismo e ciclismo.

Lysiane de Royere, porta-voz da consultoria de moda Promostyl, explicou que as 'maisons' estão usando a linha sportswear para injetar vida nova aos negócios.

"Para uma marca sofisticada, ingressar na sportswear é rejuvenescer e dar vida à marca. Também a desmistifica, sem comprometer sua reputação", disse de Royere.

"Essa brincadeira com a imagem da marca permite à companhia usar o humor ou surpreender seu cliente. No caso da Celine ou da jovem marca Dsquared, é divertido que as pessoas falem sobre elas", explicou.

"Desta forma, as companhias podem atrair uma atenção maior da mídia. Uma prancha de surfe (com a marca) Chanel pode ser exibida em revistas especializadas, onde suas roupas não teriam nenhuma chance", acrescentou.

Na Celine, o diretor-executivo Jean-Marc Loubier admitiu que o lançamento da linha 2004 foi justamente parte "do desejo constante de construir a imagem da marca como uma referência no mercado dos produtos de luxo".

"Após a série do lançamento do euro, em 2001, e das finais da Copa do Mundo, em 2002, queríamos mais uma vez fazer uma virada de estilo com impacto sócio-cultural" e a inspiração foram Olimpíadas de verão, explicou.

Le Louet disse que efetivamente "o look esportivo está saindo de seu reduto para se tornar parte da roupa cotidiana, seja ultraluxuosa ou voltada para o lazer". "Copiar, misturar e fazer colagens são novas formas de se fazer moda. Trabalhamos com a influência do esporte para tomarmos emprestado elementos - gráficos, materiais, formas - e adaptá-los a outros tipos de roupas usadas no dia-a-dia", explicou.

A porta-voz da Promostyl enfatizou outros aspectos importantes. "Conforto e praticidade também são elementos essenciais", disse ela, "sem deixar de lado a tecnologia - tais como produtos que deixam a pele respirar, que são antibacterianos e têm propriedades refrescantes e massageadoras. Esta é a roupa do futuro".