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Quarta, 24 de dezembro de 2008, 11h57
Stella McCartney se estabelece no Palais Royal de Paris
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Jessica Michault
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| Getty Images |
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| Stella McCartney inaugurou sua primeira loja em Paris |
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As lojas localizadas no Jardin du Palais Royal, em Paris, receberam um novo vizinho este mês. Em meio às lojas de antiguidades e brinquedos e às galerias de arte, agora teremos uma das estilistas mais independentes do mundo da moda, e membro de uma das famílias reais do rock. A estilista Stella McCartney inaugurou sua primeira loja parisiense em uma das ruas calçadas de paralelepípedos que cercam a plácida e arborizada praça.
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Ainda que esteja localizado no coração de Paris, o Palais Royal, construído por ordem do cardeal Richelieu no começo do século 17, não é um pólo de comércio de luxo da mesma maneira que a Avenue Montaigne ou a Rue Saint-Honoré o são para os consumidores da moda de alto preço. E é por isso que McCartney decidiu que ele representava o ponto ideal para a principal loja parisiense da marca que ela criou sete anos atrás.
"Nós somos mais a espécie de marca que gosta de ser descoberta pelas pessoas, e acredito que o Palais Royal ofereça o equilíbrio perfeito", como um lugar conhecido pelos parisienses e que "também recebe um certo movimento turístico", disse a estilista, contemplando a rua pelas janelas de sua nova loja.
Tendo chegado recentemente de Tóquio, onde abriu mais uma loja que servirá de centro para sua marca no bairro de Aoyama, um dos pontos quentes da capital japonesa, McCartney se declarou esgotada. Além das lojas em Paris e em Tóquio, sua marca agora opera grandes estabelecimentos em Nova York e em Londres.
O interior da loja de Paris tem uma decoração bastante diferente da usada nas demais lojas de McCartney. Trata-se de um ambiente enxuto e moderno, com um ar subjacente de feminilidade mas menos juvenil. As paredes revestidas de madeira clara capturam a pouca luz diurna que penetra as arborizadas galerias do Palais Royal e criam um espaço acolhedor. As lajotas de cerâmica usadas nos balcões foram projetadas por McCartney e três colunas esculturais de latão brilhante que a estilista chama de "unidades de chuva" servem para pendurar as roupas em exibição.
"Sempre gosto de oferecer algumas pequenas surpresas secretas, que ficam escondidas nos provadores", diz McCartney. Elas incluem cavalos galopando, uma das paixões da estilista, esculpidos em camadas de papel reciclado, ou os nomes dos filhos de McCartney entalhados no revestimento em madeira, que lembra The Giving Tree, o livro de Shel Silverstein.
A inauguração de duas grandes lojas novas em um período de crise econômica provavelmente seria causa de preocupação para a maioria das marcas. Mas McCartney espera que nos tempos difíceis que virão, o valor adicional de fazer compras em uma companhia de produtos de luxo que respeita a ecologia e os animais possa servir como estímulo adicional para que os consumidores optem por sua marca.
A loja de Stella McCartney fica perto do final das galerias do Palais Royal, no número 114-121 da Galerie de Valois.
Tradução: Amy Traduções
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The New York Times
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