Mark Simpson, o consultor de marketing que criou e popularizou o termo metrossexual, acabou de criar a nomenclatura "sporno" (mistura de sport com porno), termo que serve para descrever a "estética gay" que envolve o mundo do esporte e que está virando febre em campanhas publicitárias.
"Na Europa e na Austrália, esportistas são a nova mania homoerótica", disse o consultor à revista Out. "É uma estética pós-metrossexual que as indústrias esportivas e da publicidade usam para vender a imagem de um corpo masculino".
Assim, Simpson destaca que já não é mais atrativo ver o corpo do homem como algo desejável. A imagem precisa ser mais impactante e "despertar a vontade de fazer uma orgia nos vestiários", enfatiza.
Tudo isso pode ser observado em campanhas de grifes famosas, capas de revistas e calendários estrelados por diversos esportistas. Um bom exemplo é o "lindinho" David Beckham, da seleção inglesa de futebol.
Esses esportistas estão fazendo muito sucesso com o público gay e o autor do termo argumenta: "eles não são apenas estrelas do esporte, são estrelas do 'sporno'."
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