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O presidente Lula e sua mulher Marisa

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Foi a utilização da televisão para debates políticos que criou a necessidade de um código visual para os candidatos. Tudo começou na campanha para presidente entre Nixon e Kennedy nos anos 60. Enquanto os debates aconteciam no rádio, Nixon era o favorito. Quando a imagem da televisão começou a mostrar os debatedores, Kennedy saiu ganhando. Seu visual jovem e as roupas bem escolhidas ajudaram a fazer dele o presidente dos Estados Unidos.

Jacqueline Kennedy sempre teve uma forte influência na imagem pública do marido. Mesmo sem entender de marketing político, usou sua elegância para incentivar os votos femininos. Na exposição do Metropolitan Museum mostrando as roupas usadas nos anos em que esteve na Casa Branca a utilização do "dress code" chegou a requintes profissionais. Na visita do casal a Índia, por exemplo, Jacqueline encomendou um guarda roupa fabuloso, todo confeccionado em tons solares para que pudesse ser vista pela imprensa, mesmo no meio de centenas de indianos.

Hoje a imagem é parte importante de uma campanha política, não só a do candidato, mas também a da primeira-dama. O eleitor quer escolher figuras que o representem bem, inclusive visualmente. O presidente Luis Inácio da Silva é um exemplo disto. A mudança estética colaborou no resultado final. O hábito pode não fazer o monge, mas o ajuda a chegar aos locais sagrados. Ao mudar o estilo descontraído para um formal clássico, o presidente tornou a imagem acessível a mais eleitores.

Esta preocupação de divulgar estilistas e fábricas nacionais é superimportante. Ao contrário de outros governantes que valorizavam o que vinha de fora, o casal Silva deu um belo exemplo ao usar roupas confeccionadas por importantes profissionais brasileiros na cerimônia de posse. A primeira-dama, Marisa Letícia da Silva, escolheu um vestido vermelho de pontas com tecido suave e decote discreto do estilista Walter Rodrigues. Lula foi de terno Ricardo Almeida e sapatos da cidade de Franca (os seus preferidos).

Duda Mendonça, veterano do marketing político, gastou horas de conversa com a consultora de moda Tata Nicoletti para renovar o guarda-roupa de Lula durante a campanha. Juntos, montaram um feito sob medida com ternos da grife Bruno Minelli e do estilista Ricardo Almeida. As camisas que integraram o novo figurino eram da camisaria baiana Ernesto de Tomazo.

Mas parte do visual de Lula está, há oito anos, nas mãos de Fernando da Silva, dono de um salão no bairro do Ipiranga, que é quem corta os cabelos e faz a barba do novo presidente há anos.